Последние несколько лет стали интересными для самой крупной в мире компании прямых продаж. Avon продается в 120 странах и выпускает невероятный ассортимент продукции, среди которой не только ухаживающая и декоративная косметика, и все это продают пять миллионов представителей компании. Ежегодные суммы продаж составляют более 8 миллиардов долларов. Однако в 2006 году компания объявила о многолетнем плане реструктуризации.
Компания планирует сократить неэффективные сферы и сосредоточиться на ремаркетинге своей лучшей продукции. В последние годы их главные средства стали называться космецевтическими, и обещают больше, чем это возможно в реальности (но преувеличенные обещания хорошо продаются в косметической индустрии).
Линия Anew Clinical обещает эффект, похожий (а иногда и превосходящий) на эффект коррекционных косметических процедур. Если вы думаете о лазерных процедурах, Ботоксе, коллагеновых инъекциях или даже липосакции, реклама Anew Clinical направлена на то, чтобы вы пересмотрели это решение.
Впечатляет то, что Avon вложил 100 миллионов долларов в развитие своей продукции и научные исследования. Но, несмотря на некоторые инновационные средства, конкурирующие с лучшими из лучших (обычно за гораздо меньшие деньги), ни одна косметическая компания не производит (и не будет производить) средства по уходу за кожей, которые могут поспорить с результатами медицинских процедур, или превзойти их.
Как крупнейшая косметическая компания, Avon воплощает в жизнь многие инициативы, доказывающие ее заботу о женщинах и окружающей среде. Компания вкладывает средства в борьбу с женскими болезнями (в основном, с раком груди), придерживается экологических стандартов, финансово поддерживает методы, альтернативные тестированию на животных. Эти принципы достойны уважения и восхищения. Если вы обратите внимание на лучшие средства, которые предлагает компания, вы не только получите прекрасную косметику, но и поддержите миссию Avon улучшить жизнь женщин.
Достоинства и недостатки Avon
Достоинства: Защита UVA присутствует почти во всех солнцезащитных средствах; несколько превосходных увлажняющих средств (некоторые с ультрафиолетовой защитой) по низкой цене; хороший выбор достойных консилеров, пудры, румян, помады и блесков для губ; фантастический компактный бронзант; компания предоставляет полный список ингредиентов на своем сайте и обеспечивает прекрасное обслуживание клиентов.
Недостатки: Средства линии Clearskin в основном раздражают кожу и предоставляют бедный ассортимент для тех, кто борется с высыпаниями; линия Anew Clinical не заменит корректирующих процедур для кожи; чрезмерное использование баночных упаковок уменьшает пользу от антиоксидантов, содержащихся во многих увлажняющих средствах Avon; добавление репеллентов от насекомых в солнцезащитные кремы – неудачное решение; многие увлажняющие кремы имеют повторяющийся состав и дают преувеличенные, странные обещания; многие тональные основы выглядят неестественно или имеют слишком низкий уровень SPF; посредственные тени и карандаши; в основном посредственная или неудачная тушь.
Декоративная косметика Avon
Компания признает, что декоративная косметика Avon переживает трудные времена из-за выросшей конкуренции. Avon – компания, которую можно назвать новатором в области ухаживающей косметики, но, что касается декоративной косметики, они, скорее, идут уступают лидерам в этой области. Нужно признать, что их тональные основы, пудра, румяна и помады имеют более гладкую и превосходную структуру, чем когда-либо, но, за несколькими исключениями, ни одно из них не создает прецедент, как другие, более инновационные, компании.
У Avon есть некоторые прекрасные средства декоративной косметики, но, возможно, из-за очень больших размеров коллекции, у них слишком много посредственных продуктов, особенно теней для век, карандашей и туши. Если говорить о том, что Avon действительно хорошо удается, вы обнаружите, что их рассыпчатая и компактная пудра обладает изумительной шелковистой текстурой и естественным эффектом. Их румяна превосходны, и некоторые помады и тональные основы действительно стоят того, чтобы отзываться о них с восторгом. Еще один приятный момент заключается в том, что Avon регулярно делает скидки на свою декоративную косметику, часто до 50% во время каждой акции (эти акции действуют две недели, и каждый раз средства, на которые действуют скидки, меняются). Если вы совершите покупку в правильное время, лучшие оттенки от Avon будут вашими за более низкую цену, чем та, которую вы заплатите за обычную недорогую косметику.
- Средства, получившие оценку «Отлично»
Блеск для губ Glow Lip Gloss, консилер Brightening Concealer, минеральная основа Smooth Minerals Pressed Foundation, блеск для губ Glazewear Liquid Lip Color/Glazewear Metallics Lip Gloss.
- Средства, получившие оценку «Хорошо»
Увлажняющий крем Clearskin Professional Oil Free Lotion SPF 15, водостойкая подводка для глаз Glimmersticks Waterproof Eye Liner, минеральные румяна Smooth Minerals Blush, помада Ultra Color Rich Lipstick, кремово-пудровая тональная основа Ideal Flawless Invisible Coverage Cream-to-Powder Foundation, карандаш для губ Glimmersticks Lipliner, устойчивая помада Extralasting Lipstick, консилер Ideal Flawless Concealer Stick, крем для ног Foot Works Overnight Renewing Foot Cream, блеск для губ Extralasting Lip Gloss, увлажняющее средство вокруг глаз Solutions Vibes Wake Up Eye Roller, тушь SuperExtend Infinitize Mascara, сыворотка Anew Genics Treatment Concentrate, карандаш для глаз Mega Impact Eye Liner, очищающее средство Anew Ultimate 7S Cleanser, рассыпчатая пудра deal Flawless Loose Powder, компактная пудра Ideal Flawless Pressed Powder, сыворотка Anew Ultimate 7S Elixir, тональная основа Ideal Flawless Matte Mousse Foundation, ВВ-крем Ideal Flawless BB Beauty Balm Cream Broad Spectrum SPF 15 Sunscreen.
- Средства, получившие оценку «посредственно»
Крем Anew Clinical Skinvincible Deep Recovery Cream, тушь Mega Effects Mascara, помада Shine Attract Lipstick, подводка для глаз SuperExtend Liquid Eye Liner, бронзант Glow Bronzing Powder, крем Anew Ultimate 7S Night Cream, сыворотка Anew Clinical Pro Line Eraser Treatment.
- Средства, получившие оценку «плохо»
Водостойкая тушь Super Drama Waterproof Mascara, сыворотка Anew Ultimate 7S Eye System, крем вокруг глаз Anew Genics Eye Treatment, помада Lip Tint, очищающее средство Solutions Cleanse Total Radiance Day and Night Cleanser.
