В преддверии Зимней Олимпиады в Ванкувере зимние виды спорта, в том числе и лыжный, переживают рост популярности. Например, широкоизвестные бренды Bentley и Paul Smith выпустили собственную серию лыжных наборов.
Английский производитель роскошных авто Bentley совместно со швейцарской фирмой Zai выпустил набор «Supersports» из выполненных вручную лыж, лыжных палок и лыжных сумок. Набор вышел ограниченным количеством в 250 штук и полностью соответствует имиджу Bentley.
Лыжи изготовлены из особого материала Zaiìra, сочетающего в себе углеволокно и натуральную резину. Лыжные палки, подвергаемые самой большой нагрузке, изготовлены из сплава углеволокна и хрома и усилены терпопластическими состовляющими. Компания Zai использует схожие технологии для производства клюшек для гольфа.
В то же время, английский дизайнер Пол Смит в сотрудничестве с австрийской фирмой Edelwiser выпускает собственную модель лыж, украшенных характерными цветными полосками. Модель называется Paul Smith Swing 162. Также как и модель от Bentley, лыжи от Смита изготавливаются вручную, но из несколько других материалов: древесины, пластика и графита.