Calvin Klein - один из наиболее популярных модных брендов,
известных по всему миру: бесконечные коллекции джинсов и нижнего белья,
знаменитые модели, черно-белые рекламные постеры, коллекция революционных
ароматов сделали Calvin Klein одним из символов целой эпохи. Насладившись
феноменальным успехом в эпоху сексуальной революции восьмидесятых, модный бренд
Calvin Klein в начале девяностых оказался на грани банкротства - провокационная
сексуальность восьмидесятых, на которой строились и коллекции, и рекламные
кампании Calvin Klein, стремительно вышла из моды.
Не сумей сам Кельвин Кляйн спасти основанную им компанию, возможно,
история современной парфюмерии развивалась бы по-другому. Однако дизайнеру
удалось всего за пару лет вернуть модный бренд к жизни. Символом своеобразного
возрождения с
тал по-настоящему революционный аромат CK One, один из первых
унисекс-ароматов, воплотивший в себе образ целого поколения и надолго ставший
иконой унисекс-парфюмов.
Выпущенный в 1994 году, CK One отнюдь не был первым в мире унисекс-ароматом - еще до появления новинки от Calvin Klein существовало несколько подобных ароматов, к примеру, 4711 от Muelhens. Однако именно Кляйну удалось сделать унисекс-аромат сексуальным - практически так же, как в восьмидесятых превратить джинсы из практичной молодежной одежды в символ сексуальности. До появления CK One рынок унисекс-ароматов был исключительно нишевым, однако Calvin Klein - бренд, никогда не боявшийся противоречивых дизайнерских идей и рекламных кампаний - пошел на осознанный риск, выпуская революционную парфюмерную новинку.
CK One был адресован «поколению свободы» - молодым людям,
которым наскучила повседневность, которые рутине предпочитали индивидуальность,
свободу самовыражения и свободу выбора. Первый унисекс-аромат оказался именно
тем, чего не хватало молодежи начала девяностых: он нарушал все принятые
правила и нормы общества в целом и парфюмерной индустрии в частности. CK One
стал своеобразным ответом всем тем изменениям, которые совершались в обществе,
естественным продолжением гендерной революции начала девяностых. Успех
унисекс-аромата вполне объясним - он стал идеальным выбором и для женщин, и для
мужчин, ищущих альтернативу традиционным нормам. Наконец, CK One стал настоящим
символом субкультур сексуальных
меньшинств.
Непосредственным созданием революционного аромата занимались парфюмеры Альберто Мориллас и Гарри Фремонт, сумевшие построить свежую, цветочно-цитрусовую композицию, одинаково подходящую и для мужчин, и для женщин. CK One включает ноты бергамота, лимона, кардамона, свежего ананаса, папайи, фиалки, розы, мускуса, амбры, мускатного ореха, сандалового дерева, кедра, дубового мха. Унисекс-аромат от Calvin Klein стал одним из первых ароматов, построенных на весьма популярном сегодня аккорде зеленого чая. Цветочно-цитрусовая смесь отличается особой свежестью и легкостью, почти невесомым ароматом.
CK One с самых первых дней запуска пользовался феноменальным успехом, только за первые 10 дней принеся компании Calvin Klein 5 миллионов долларов. На протяжении нескольких лет CK One удерживал звание самого популярного унисекс-аромата в мире. Популярность его была настолько высока, что Calvin Klein удавалось продавать до 20 флаконов CK One в минуту.
Героями первой рекламной кампании CK One стали обычные
молодые люди и девушки, ничем не отличающиеся от будущих покупателей CK One -
веселые, современные, уверенные в себе и собственной сексуальности.
Мультимилионная рекламная кампания, снятая легендарным фотографом Стивеном
Мейзелом для CK One в 1994 году,
стала первой рекламной кампанией, получившей
награду Fragrance Foundation сразу в двух категориях - и мужской, и женской.
Как и сам аромат, кампания CK One стала одним из символов визуальной культуры
эпохи девяностых: позднее идеи Мейзела для CK One не раз копировались,
пародировались или просто цитировались в других кампаниях. Реклама CK One,
по-новому обыгрывавшая гендерные нормы, привлекла огромное внимание и стала
центром множества противоречий. В 1995 году лицом CK One стала Кейт Мосс, тогда
еще мало известная модель, особый андрогинный шарм которой идеальным образом
дополнил унисекс-концепцию CK One. Во многом именно благодаря первым кампаниям Calvin
Klein карьера Мосс резко пошла в гору.
Навсегда оставшись символом девяностых, CK One, впрочем, и сегодня не теряет своей актуальности. Если полтора десятилетия назад унисекс-аромат был своеобразным символом протеста «поколения Х» против надоевших социальных норм, то сегодня CK One - просто качественный и интересный аромат, одинаково хорошо подходящий и мужчинам, и женщинам и обладающий по-настоящему знаковой историей.
Татьяна Смирнова
