У аромата Egoist, одного из наиболее известных ароматов французского модного дома Chanel, сегодня приобретшего статус практически культового - весьма необычная история, начавшаяся еще в конце восьмидесятых со своеобразного эксперимента, закончившегося, совершенно неожиданно для Chanel, провалом. Прообразом Egoist стал лимитированный мужской аромат Bois Noir - одно из, пожалуй, наименее известных парфюмерных творений Chanel, не сумевшее завоевать поклонников. Фактически Bois Noir был не более чем парфюмерным экспериментом, окончившимся неудачей, но подарившим миру Egoist.
В конце восьмидесятых годов дом Chanel представил лимитированный аромат Bois Noir, для продвижен
ия которого использовался крайне нетрадиционный маркетинговый подход. Bois Noir нельзя было приобрести в парфюмерных магазинах, даже самых крупных - он продавался исключительно в бутиках Chanel. Запуск аромата не сопровождался ни рекламной кампанией, ни промо-акциями; более того, Ален Вертеймер, президент совета директоров Chanel, фактически даже не заботился о том, будет ли новый аромат приносить парфюмерному подразделению дома прибыль.
Впрочем, эксперименты Chanel на ниве парфюмерии достаточно быстро закончились - уже в апреле 1990 года Bois Noir был переиздан под новым названием, Egoist. От попыток превратить аромат в эксклюзивный было решено отказаться - запуск Chanel Egoist сопровождался масштабной рекламной кампанией в глянцевых изданиях, а знаменитый французский фотограф и режиссер Жан-Поль Годе создал для Chanel телевизионную рекламу, в которой, в отличие от современных рекламных кампаний, не снимались актеры-мужчины или известные манекенщики. Более того - в Нью-Йорке дом Chanel представил инсталляцию, призванную воссоздать интерьер апартаментов современного мужчины-эгоцентрика, для которого, собственно, и предназначался Chanel Egoist - интерьер, дополненный такими атрибутами роскоши, как картины Анри Руссо, роскошные ковры и даже дорогостоящий байк.
Непосредственным созданием аромата Chanel Egoist занимался известнейший парфюмер Жак Польже, с момента начала сотрудничества с Chanel в 1978 году создавший для французского дома множество знаменитых ароматов - в том числе Chanel Coco Mademoiselle, Chanel Allure, Chanel Chance. Парфюмерную композицию Chanel Egoist Польже построил на нотах мандарина, лаванды, розы, кориандра, ванили, сандала, амбры.
Chanel Egoist открывается пряными цветочно-фруктовыми нотами (аромат цитрусов гармонично сочетается с изысканными нотами розы и гвоздики) и остается на коже легким, чувственным аккордом ванили и древесных нот. А нота ветивера обеспечивает парфюмерной композиции тонкий привкус горького шоколада.
Вторая жизнь легендарного аромата
В начале девяностых годов абсолютными лидерами в категории мужской парфюмерии были ароматы действительно культовые - мужская версия Calvin Klein Obsession и Ralph Lauren Polo. Создатели Egoist предполагали, что новый аромат Chanel станет успешным конкурентом для наиболее популярных ароматов. Этого, однако, не случилось, несмотря на все усилия Chanel по продвижению парфюмерной новинки - по крайней мере, на американском рынке Chanel Egoist ожидал сокрушительный провал, продажи аромата снизились практически сразу же после его выпуска. Впрочем, дом Chanel эта неудача не обескуражила - представители бренда впоследствии заявили, что Egoist был «слишком изысканным» для американского рынка.
Впрочем, существование Egoist на этом не закончилось - учтя ошибки при создании аромата, дом Chanel в 1993 году выпустил новую его версию, Egoist Platinum, впервые при разработке парфюмерной композиции прибегнув к предварительному тестированию аромата с помощью фокус-групп. Egoist Platinum сопровождался рекламой куда более понятной для покупателей - рекламировал новый аромат полуобнаженный и мускулистый молодой мужчина. И хотя Ален Вертеймер, объясняя эксклюзивный подход к запуску Bois Noir, в свое время заявлял, что «быстрый успех в мире парфюмерии достигается фамильярностью», именно такой подход помог Chanel сделать Egoist и Egoist Platinum одним из наиболее известных символов мужской парфюмерии девяностых годов XX века.
Татьяна Смирнова
