Зажигалки Unilite: зажигалки широкого профиля
Основная функция зажигалок настолько очевидна хотя бы из их названия, что излишним кажется даже сам вопрос, для чего нужны эти устройства: разумеется, для получения огня и использования его для тех или иных нужд, в наше время преимущественно для нужд курильщиков. Но современная маркетинговая наука достигла таких высот, что научилась наделять новыми функциями те виды товаров, которые, казалось бы, непригодны ни для чего иного, как для использования по прямому назначению. В частности, зажигалки стали многофункциональным устройством, что лучше всего видно на примере зажигалок Unilite.
Простота - залог доходности
Вряд ли можно сказать, что само название торговой марки Unilite известно широкому кругу потребителей на постсоветском пространстве. Но ситуация такова не потому, что эти зажигалки не пользуются популярностью, напротив, они являются одними из наиболее продаваемых на территории России и бывших республик советского Союза. Просто дело в том, что люди, покупающие зажигалки, чаще всего просто не обращают внимание на то, какое именно название они носят. Разумеется, это не касается тех случаев, когда зажигалки относятся к дорогому ценовому сегменту - здесь уж, разумеется, покупатель всегда внимательно выбирает именно бренд.
Когда же речь идет о зажигалках Unilite, это означает максимально простую по устройству, удобную в обращении, надежную в эксплуатации и недорогую зажигалку. Так, основной ценовой диапазон, в который укладываются зажигалки Unilite, составляет от половины доллара до пяти долларов, и это уже с учетом торговой наценки розничной торговли. Собственно, доступная стоимость этих зажигалок привлекательна как для покупателей, так и для распространителей: первым это дает возможность приобрести качественный доступный товар, вторым позволяет получить хорошую наценку и, следовательно, прибыль. Кроме того, зажигалки Unilite не имеют фиксированного срока годности, то есть фактически, с учетом необходимости дозаправки и естественного физического износа, в большинстве случаев это весьма долговечные устройства. Не стоит забывать и о том, что при соответствии всем международным стандартам качества и безопасности эти зажигалки отличаются также постоянными новшествами как в дизайне новых моделей, так и созданием своеобразных моделей-гибридов.
Карманные рекламные площади
Когда говорят о зажигалках-гибридах, имеют в виду зажигалки, которые произведены с конструктивными дополнениями, которые расширяют функциональность устройства. Так, уже давно стали классикой зажигалки, снабженные специальным приспособлением для открывания бутылок. В последнее же время набирают популярность зажигалки, которые снабжены маленькими фонариками или даже авторучками. И в этой сфере Unilite также находится на лидирующих позициях, умело сочетая усложнение устройства с сохранением его доступной стоимости.
Но наибольшее значение среди дополнительных функций зажигалок Unilite имеет их потенциал в качестве носителя рекламной информации. Сама идея использовать зажигалки в качестве рекламной площади сколь проста, столь и гениальна. Да, зажигалка это отнюдь не огромный рекламный щит на какой-нибудь оживленной транспортной магистрали, который в течение суток виден большому числу людей. Но вот по соотношению «цена-качество» зажигалка как инструмент рекламы может легко поспорить с подобными рекламными щитами. Если грамотно построить рекламную стратегию, то есть расположить на зажигалках рекламу тех товаров или услуг, которые востребованы людьми, часто использующими зажигалки, то эффект будет весьма серьезным. Бренд Unilite стал использовать этот момент одним из первых. Торговая марка не занялась сама рекламным бизнесом, но она изменила технологический производственный процесс таким образом, чтобы конечный продукт, зажигалки, были максимально приспособлены для нанесения на них различной информации.
Ведь наиболее популярным способом нанесения рекламной и иной информации на всяческие мелкие предметы, изготовленные из разнородных материалов, является метод тампопечати. В отличие от офсетной или трафаретной печати этот метод позволяет наносить изображения на разнообразные твердые поверхности из самого различного материала. Специальный тампон из силиконового каучука обладает повышенным свойством «вытеснения жидкости», что помогает краске устойчиво закрепляться на твердой поверхности. Но метод тампопечати имеет определенные требования к изделиям на которые наносится информации. И именно этим требованиям отвечают современные зажигалки Unilite. Это помогло им получить широкое распространение благодаря спросу среди клиентов. Которые стремятся разместить на зажигалках информацию о своем бизнесе и тем самым сделать эту сувенирную продукцию одновременно и рекламным проспектом и визитной карточкой.
